Scrivere testi per un sito

Consigli per tutti e per nessuno

9 Gennaio 2014

Il SEO copywriting è l’arte di combinare l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) con la buona scrittura. Esso gioca un ruolo importante in un piano di web marketing ed è essenziale per generare traffico ad un qualunque sito.

Scrivere bene:

Questo consiglio può sembrare scontato, ma è bene ricordare che la cosa più importante per la scrittura SEO è creare contenuti di valore, non solo per i motori di ricerca, ma soprattutto per i visitatori. Se i contenuti saranno interessanti e scritti bene potrebbero più facilmente essere linkati e quindi far aumentare l’importanza del vostro sito

Organizzare il testo con paragrafi:

Molto importante è l’organizzazione editoriale dei testi con Titoli, paragrafi e sotto-paragrafi.
Mettiamo che tu voglia almeno 250 parole in ogni pagina, come renderesti questo contenuto più usabile possibile? Come puoi rendere il testo scansibile in modo che gli utenti non siano scoraggiari dal leggerlo?
Come regola generale dovresti puntare a scrivere paragrafi di 3-4 linee. Certamente in alcuni paragrafi è possibile uscire da questa regola, ma cercando di mantenere sempre questa indicazione puoi creare un esperienza di lettura per l’utente “scansibile” che lo renda maggiormente predisposto a consumare il tuo contenuto.

Ripetete la keyword in maniera naturale:

La parola chiave principale che state prendendo di mira dovrebbe apparire all’inizio, in alcuni paragrafi (non necessariamente in tutti) e da qualche parte vicino alla fine, ma sempre in maniera naturale, senza arrivare ad un uso innaturale della prosa. Una volta che avete fatto questo, concentratevi solo sulla produzione di contenuti particolarmente utili ed esaurienti. Non riempite i vostri articoli con le parole chiave, in quanto questo può essere considerato spam dai motori di ricerca

Usate grassetto, corsivo, sottolineato:

Quando si enfatizzare una parola in corsivo, grassetto o sottolineanda, i motori di ricerca suppongono che si tratti di una parola chiave. Utilizzate questo a vantaggio del vostro SEO copywriting per indicare a Google quali sono le parole chiave.

Usate sinonimi, plurali, variazioni grammaticali e parole correlate

Una delle implicazioni dello “scrivere bene” è utilizzare sinonimi, variazioni linguistiche, plurali e parole che appartengono allo stesso campo semantico della parola chiave (ad esempio “casa” e “appartamento”). Se si usano le stesse parole chiave ripetute più e più volte, i motori di ricerca potrebbero “pensare” che l’articolo è poco profondo e non molto utile (o addirittura spam). Al contrario, è bene utilizzare un vocabolario ampio e pertinente al tema, i motori di ricerca dedurranno che l’articolo è autorevole, profondo e utile. La capacità di Google di determinare il vero valore di un pezzo di scrittura esaminando altre parole oltre alle parole chiave è noto come Latent Semantic Indexing. Per questo motivo, è importante utilizzare i sinonimi delle parole chiave, oltre alle parole chiave per le quali ci si vuole indicizzare.

Lunghezza del contenuto della pagina

La lunghezza minima di una pagina con scopi SEO è di 250 parole. Quindi, quando l’esperienza dell’utente lo consente, si dovrebbero inserire almeno 250 parole (o più) di contenuto in linea.
Come regola generale, vale il concetto del maggior contenuto scrivo meglio è. Una pagina con 1000 o più parole infatti si posiziona normalmente meglio per le parole chiave per cui è ottimizzata. Certamente ci sono pagine in cui non ha alcun senso scrivere così tanti contenuti. In questi casi, 250 parole potrebbero semplicemente aiutare l’utente a spingerlo a visualizzare i contenuti sottostanti.
Allo stesso tempo però potrebbe presentarsi il problema opposto ovvero che l’utente non visualizza subito ciò che vuole e quindi tende ad abbandonare la pagina.
Un buon compromesso quindi si colloca a 300 caratteri così da avere una descrizione della pagina contenente le parole chiave che ci interessano ma allo stesso tempo di mantenere i link/listing sopra il limite visible al primo impatto.

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